笑顔を形にするデザインと遊びごころに溢れたリノベーション店舗空間

東京都目黒区祐天寺/1982年築/S造/26.00㎡/テナント

都心にありながら落ち着いた佇まいのある、東急東横線祐天寺駅。商店街を少し歩くと現れるポップな空模様と人工芝の外観。独特なブランドを展開する『NIRAME.CO』。カラフルな洋服で彩られ、BGMには昔懐かしのゲームミュージック。まるでファミコンの世界がそのまま出てきたようなお店を運営するオーナー様とデザイナー様は、同郷の親友どうし。二人の想いやクリエイティビティが詰まった空間は、驚きや楽しさに溢れ、それでいてどこかあたたか。そんな二人の“遊び空間”が出来るまでを伺ってきました。

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┃「ショップコンセプト」と「リノベーションという手段」がマッチングし、店舗開店へ

Cue:どうしてここ(祐天寺駅栄通り商店街)に決めたのですか?

S様:やはり渋谷、中目黒などの中心地に近いというところですね。感度が高い人たちが多いこの地域で、しっかりと自分たちのこだわりを語りながら伝えていける場所だなという手応えがありました。

Cue:この物件に決めるまでに、何件くらい回りましたか?

S様:10件くらいかな? 東横線沿いとか、三軒茶屋とか、いろいろ探しました。最終的には駅から近かったのが決め手になりました。

Cue:なるほど。商店街の雰囲気もいいですよね。

S様:ええ。なんとなく雰囲気がやりやすかったというのもあるかもしれません。

Cue:さて、場所が決まり、いよいよお店づくりに入ります。当初のイメージ、テーマみたいなものはありましたか?

S様:「笑顔を届けたい」というのがNIRAME.COのコンセプトなので、お店のつくりでも、同じように楽しんだり驚いたり、みんなに笑顔になってもらえたら、という風には思っていました。

Cue:全くのゼロからのスタートとなったわけですが、不安や悩みなどはありましたか?

S様:これが初めて持つ店ですし、最初はもう不安だらけでした。文字どおり何もわからなかった。実際どうやって決めていくのか、そもそもどういうことが実現可能なのか、ひとつひとつ分からないことだらけでした。

Cue:NIRAME.COさんはブランドコンセプトがすごくしっかりしていて、魅力的かつ個性的な洋服や小物が多いですよね。打ち合わせでは、世界観を統一させつつ、ディスプレイが引き立つようなアイデアが次々と出ました。

S様:そうですね。打ち合わせを重ねるうちに、曇っていたものが少しずつ晴れていったのは覚えています。

┃リノベーションにも共通するアイデアを形にするものづくりの“原点”

 Cue:今回、物件探しからお引き渡しまで、私たちがチームとしてお手伝いさせていただきましたが、いかがでしたか?

S様:いやもう、それは心強かったですよ。当時かなり勇気づけられた言葉を今でも覚えていて。

Cue:勇気づけられた言葉?

S様:「出来ないことは、ないです」、打ち合わせのとき、担当の方にそう言ってもらったんです。本当にずいぶん安心できましたよ。おおっと思いました(笑)

Cue:(笑)。アイデアを形にする工夫は出来る限りしますよというお話はさせてもらいました。その点、洋服と似ているかもしれませんね。

S様:ええ。わたしたちもお客様の要望にはなるべく応えていきたいと思っています。

Cue:実際に出来上がってみて印象はどうでしたか?

S様:最高ですよ。もちろんお客様は洋服を目当てに入ってきますけど、そのあとに内装についての評判もかなりいいので、そういう部分では思惑どおりというか、大満足です。

┃NIRAME.COから生まれる“笑顔”の今後

 Cue:ものづくりなので、どうしても一般論的に完璧というわけにはいかないと思いますが、もう少しこうすればよかったという点は?

S様:強いて言うならエアコンの効き具合ですかね(笑)。打ち合わせ当時は過ごしやすい季節だったので、年間を通してお店を開くイメージがそこまでなかった(笑)。

Cue:ちょっと寒いですか?(※インタビュー時12月上旬)

S様:夜はとくに(笑)。今はドアの開け閉めで対処しています。

Cue:お店に対するお客様の反応はどうですか?

S様:驚いてもらえるので嬉しいですね。ミュージアムに来たみたいとか、世界観がしっかりしていますねとか。東京都内はもちろん、横浜方面からのお客様もいますし、場所的にもやっぱりここでよかったなと。

Cue:本当に魅力的ですよね。弊社にも、すでにすっかりファンになって足繁く通っている社員もいます。

S様:ええ。こちらが笑顔をもらっていますよ。

Cue:それでは最後にお店についてどうぞ。

S様:建物に関して、物件選びの段階から今にいたるまで、安心して任せられるチーム・Cuestudioさんがいるので、それはオープンした現在でも心強いです。そういうバックアップを含めてお店があると思っているので、わたしたちも自信を持って商品をすすめられ、好い循環が出来ていると感じています。

Cue:今後も建物の管理面で応援させていただきますので。何かあったらすぐに相談してくださいね。

S様:はい。当面はブランドの認知度アップに徹しますが、ゆくゆくは二店舗目の出店も考えていけたらなあと。

Cue:おお! 二店舗目の出店も楽しみにしています!

《DATA》
所在:東京都目黒区祐天寺 『NIRAME.CO』
築年数:1982年
構造:S造3階建
占有面積:26.00㎡
リノベーション完了:2014年2月
総工事費:約204万円

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